Les fondamentaux de la communication responsable
La communication responsable vise à accompagner les entreprises, organisations et communicants dans la mise en œuvre de pratiques de communication respectueuses de l’environnement et de l’humain.
Voici les principes clés de la communication responsable que nous appliquons dans notre agence :
Transparence et véracité
Fournir des informations claires, factuelles et vérifiables, éviter les exagérations ou les affirmations trompeuses.
- Éviter le greenwashing : Appuyer les affirmations environnementales sur des preuves scientifiques ou certifications reconnues.
- Clarté dans les engagements : Éviter des termes vagues ou ambiguës sans explication précise.
- Limiter les excès publicitaires : Ne pas survaloriser un produit pour des caractéristiques écologiques mineures.
Sobriété
Réduire l’impact environnemental des campagnes (matériaux, supports, énergie).
- Supports physiques : Privilégier les matériaux recyclés et recyclables.
- Réduire le format et les quantités d’impression.
- Utiliser des encres et procédés d’impression écoresponsables.
- Supports numériques : Optimiser le poids des contenus numériques pour limiter l’empreinte carbone.
- Utiliser des hébergements écoresponsables.
- Réduire l’usage excessif de données et de publicités énergivores.
Inclusion et éthique
Respecter les diversités culturelles, sociales et environnementales.
- Adopter une stratégie globale RSE intégrée.
- Aligner la communication avec une stratégie cohérente de responsabilité sociétale des entreprises (RSE).
- Sensibilisation interne : Former les équipes aux enjeux environnementaux et sociaux.
- Co-construction : Impliquer les parties prenantes dans la création des campagnes (clients, partenaires, associations).
Sensibiliser et inspirer
Encourager des comportements responsables :
- Promouvoir des choix durables auprès des consommateurs.
- Mettre en avant des solutions concrètes.
- Illustrer les actions avec des exemples réels et mesurables.
- Valoriser la transparence : Reconnaître ses marges de progression pour renforcer la crédibilité.
